L'opérateur veut démocratiser le marché des tablettes en visant un prix non subventionné inférieur à 250 euros, contre 600 euros pour l'iPad. Apposer sa signature est pour lui un moyen de reprendre le contrôle face aux constructeurs, alors que l'emprise d'Apple s'étend. Il est conforté par le succès de son « smartphone » signé Orange, le Boston.